Vous vous demandez peut-être comment de simples chips peuvent déclencher un raz-de-marée sur Internet et les réseaux sociaux ? Grâce au marketing viral, certaines marques de chips ont réussi à créer des campagnes percutantes et mémorables qui ont touché des millions de personnes. Dans cet article, nous allons explorer les campagnes les plus impactantes dans l’univers des chips et du marketing viral.
La puissance du storytelling avec Lay’s
Lay’s, la célèbre marque américaine de chips, a su jouer avec le storytelling pour créer des campagnes virales à succès. En 2013, la marque a lancé son opération « Do Us A Flavor« , invitant les consommateurs à proposer leur propre recette de chips pour une édition limitée. Les participants devaient également raconter l’histoire derrière leur recette, donnant ainsi une dimension humaine et personnelle aux produits. Les internautes étaient ensuite invités à voter pour leur saveur préférée parmi les finalistes.
L’opération a rencontré un vif succès, générant plus de 3,8 millions de propositions de recettes et un fort engagement sur les réseaux sociaux. Les retombées médiatiques ont été immenses, renforçant la notoriété de Lay’s auprès du grand public. Depuis lors, la marque a renouvelé cette opération plusieurs fois avec toujours autant de succès.
Pringles et l’art du défi
La marque de chips Pringles a également réussi à créer des campagnes virales en misant sur les défis. En 2018, elle a lancé le « Pringles Stack Challenge« , un défi consistant à empiler trois chips Pringles de différentes saveurs pour créer une recette originale. Les participants devaient ensuite partager leur création sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PringlesStack.
Ce défi a rapidement gagné en popularité, incitant les internautes à rivaliser d’imagination et de créativité pour inventer des recettes toujours plus étonnantes. La marque a ainsi bénéficié d’une forte visibilité sur les réseaux sociaux et d’un engagement important de la part des consommateurs.
Doritos et l’interactivité au service du marketing viral
Doritos, la célèbre marque mexicaine de chips, a également su tirer parti du marketing viral pour promouvoir ses produits. En 2007, elle a lancé son célèbre concours « Crash the Super Bowl« , invitant les internautes à réaliser leur propre publicité Doritos pour le Super Bowl, la finale du championnat de football américain. Les meilleures vidéos étaient sélectionnées par un jury et diffusées lors du match, devant des millions de téléspectateurs.
Cette opération interactive et participative a rencontré un immense succès auprès des internautes, qui se sont pris au jeu et ont proposé des publicités souvent humoristiques et décalées. Doritos a ainsi pu capitaliser sur la créativité de ses fans pour générer du buzz et accroître sa notoriété.
Le marketing viral au service de la solidarité
Enfin, certaines marques de chips ont également utilisé le marketing viral pour soutenir des causes caritatives. C’est le cas de la marque Tyrrells, qui a lancé en 2017 une campagne intitulée « SpudFellas » en partenariat avec l’association caritative britannique Movember Foundation. Le but de cette opération était de sensibiliser les hommes à la santé masculine et aux problèmes tels que le cancer de la prostate.
Pour chaque paquet de chips vendu, Tyrrells s’engageait à reverser une partie des bénéfices à l’association. La marque a également créé un site dédié où les internautes pouvaient partager leur propre histoire liée à la cause. L’opération a été relayée sur les réseaux sociaux et dans les médias, permettant à Tyrrells d’afficher son engagement solidaire tout en bénéficiant d’une visibilité accrue.
En résumé, les campagnes virales autour des chips montrent que le marketing peut être un outil puissant pour toucher un large public et créer un véritable engouement autour d’un produit. Que ce soit par le biais du storytelling, des défis, de l’interactivité ou encore de la solidarité, ces campagnes ont su marquer les esprits et s’inscrire durablement dans l’imaginaire collectif.