Dans le monde actuel du marketing numérique, on peut facilement négliger l’importance des objets publicitaires. Cependant, ces derniers ont encore leur place dans une stratégie de communication efficace et peuvent jouer un rôle majeur dans l’amélioration de la visibilité d’une marque et la fidélisation des clients. Voyons pourquoi.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
Un objet publicitaire est un produit personnalisé portant le nom ou le logo d’une entreprise, qui est distribué comme cadeau à des fins promotionnelles. Les objets publicitaires sont généralement de petite taille et peu coûteux, comme les stylos, les tasses, les porte-clés ou les calendriers. Ils sont conçus pour être utilisés régulièrement par le destinataire, ce qui augmente l’exposition de la marque.
L’efficacité des objets publicitaires
D’après une étude réalisée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 81% des personnes interrogées gardent un objet publicitaire car ils le trouvent utile. En outre, 74% d’entre eux se souviennent du nom de la marque sur l’objet qu’ils ont reçu. Ces chiffres démontrent clairement que les objets publicitaires peuvent avoir un impact significatif sur la notoriété de la marque.
Comment choisir un objet publicitaire adapté ?
Le choix d’un objet publicitaire doit être soigneusement réfléchi. Il est important que l’objet soit utile et pertinent pour le destinataire, mais aussi qu’il reflète bien l’image de votre entreprise.
Par exemple, une entreprise éco-responsable pourrait choisir de distribuer des sacs en toile réutilisables ou des gourdes en acier inoxydable. Une entreprise technologique pourrait offrir des clés USB ou des supports pour smartphones.
L’intérêt écologique et éthique
Avec l’émergence d’une prise de conscience environnementale croissante, il est également important d’envisager l’aspect écologique et éthique des objets publicitaires. Privilégier des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables peut non seulement améliorer l’image de votre marque auprès de vos clients mais aussi contribuer à une démarche plus durable.
Certaines entreprises vont même jusqu’à proposer des objets publicitaires ‘responsables’, par exemple en soutenant des projets sociaux ou environnementaux lors de leur fabrication.
L’utilisation judicieuse des objets publicitaires
Il ne suffit pas simplement de distribuer des objets publicitaires pour augmenter sa notoriété. Il faut également savoir quand et comment les utiliser à bon escient.
Pour maximiser leur impact, il peut être judicieux d’utiliser ces objets lors d’événements spéciaux comme les salons professionnels, les journées portes ouvertes ou encore lors du lancement d’un nouveau produit ou service. De plus, il est recommandé d’offrir ces produits non seulement à vos clients mais aussi à vos employés afin qu’ils deviennent eux-mêmes ambassadeurs de votre marque.
Bilan : Les atouts indéniables des objets publicitaires
Loin d’être obsolètes, les objets publicitaires continuent à démontrer leur efficacité en termes de visibilité et de fidélisation. Leur choix judicieux peut renforcer positivement l’image d’une entreprise tout en contribuant à une démarche sociale et environnementale responsable. Utilisés avec pertinence et stratégie lors d’événements marquants, ils constituent un formidable atout pour toute campagne marketing qui se respecte.